Je eigen merk inzetten voor Recruitment: Social Employer Branding. Marketingfacts.nl publiceerde een artikel over recruitment met gebruikmaking van je merk.
Authenticiteit
Om je online identiteit als werkgever te positioneren is het van belang om eenduidig en persoonlijk te communiceren naar je doelgroep. Daarnaast komt je Employer Brand pas overeen met je interne bedrijfscultuur als je authentiek communiceert. Een merk komt pas in de ‘mind-set’ van potentiële werknemers wanneer het authentiek is (als authentiek ervaren wordt). Wanneer is een merk authentiek? Als de identiteit van de organisatie helder is en in verbinding staat met de waarden van de organisatie. Het bepalen en verwoorden van deze waarden speelt daarin een sleutelrol. Wat zijn je kernwaarden? Wat voor bedrijfscultuur streef je na? En last but not least, hoe vind en boei je je potentiële medewerkers? Employer Branding heeft hierin de hoogste prioriteit.
Een jobmarketing -campagne kan door het slechte Employer Brand van een organisatie gedoemd te zijn mislukken. Maar andersom geldt niet, dat wanneer je een goed Employer Brand hebt, je automatisch de juiste medewerkers aantrekt. Sterke gevestigde merken zoals Coca Cola, Nike en Apple kenmerken zich door authenticiteit. Dit uit zich in gedeelde associaties rondom het merk, binnen én buiten de doelgroep.
Continue reading →