Social Employer Branding

Je eigen merk inzetten voor Recruitment: Social Employer Branding. Marketingfacts.nl publiceerde een artikel over recruitment met gebruikmaking van je merk.

Authenticiteit

Om je online identiteit als werkgever te positioneren is het van belang om eenduidig en persoonlijk te communiceren naar je doelgroep. Daarnaast komt je Employer Brand pas overeen met je interne bedrijfscultuur als je authentiek communiceert. Een merk komt pas in de ‘mind-set’ van potentiële werknemers wanneer het authentiek is (als authentiek ervaren wordt). Wanneer is een merk authentiek? Als de identiteit van de organisatie helder is en in verbinding staat met de waarden van de organisatie. Het bepalen en verwoorden van deze waarden speelt daarin een sleutelrol. Wat zijn je kernwaarden? Wat voor bedrijfscultuur streef je na? En last but not least, hoe vind en boei je je potentiële medewerkers? Employer Branding heeft hierin de hoogste prioriteit.

Een jobmarketing -campagne kan door het slechte Employer Brand van een organisatie gedoemd te zijn mislukken. Maar andersom geldt niet, dat wanneer je een goed Employer Brand hebt, je automatisch de juiste medewerkers aantrekt. Sterke gevestigde merken zoals Coca Cola, Nike en Apple kenmerken zich door authenticiteit. Dit uit zich in gedeelde associaties rondom het merk, binnen én buiten de doelgroep.

Case: Google Jobs

Het goed matchen tussen je bedrijfscultuur en je uitgezette vacatures vergt een proactieve houding van je organisatie. Daarnaast spreken veel vacatures te weinig tot de verbeelding van de potentiële kandidaat. Een schoolvoorbeeld van een succesvolle ‘Social Employer Branding’ (SEB) campagne die online branding combineert met job marketing is: Life at Google. Google maakt het ‘werken bij’ en de ‘werkzaamheden’ visueel en inzichtelijk voor potentiele kandidaten.

Wat maakt Google Jobs zo succesvol?

Life at Google verspreidt en verduidelijkt de vraag als werkgever naar werknemers via Social Media. Life at Google combineert dit met interessante artikelen of jobpostings op een werken-bij site en post deze door op relevante online- communities en/of groepen.
Life at Google benadert de doelgroep op persoonlijke wijze en communiceert op authentieke wijze. Daarnaast weet Google door te luisteren en te analyseren, welke informatie een meerwaarde heeft voor kandidaten.
De medewerkers brengen vacatures bij het eigen netwerk onder de aandacht via Social Media share buttons (referral recruitment). Dit draagt bij aan een betere match van werkgever en werkzoekende.

Lees meer op Marketingfacts.nl…